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Journal Articles
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bai nian ying xiao : shi zhan chuang xin jing dian hui fang
Pages: 7-9
Year: Issue:  15
Journal: Finance and Accounting Monthly

Keyword:  卡尔顿斯沃琪顾客忠诚度伊在普利广告诉求品牌经理品牌创造广告文案广告宣传;
Abstract: <正> P & G:开品牌管理之先河 1931年5月对日,一份具有历史意义的备忘录在宝洁诞生。哈佛毕业生尼尔·麦克罗伊在这份长达3页的备忘录中详细介绍了他的品牌管理思想,公司总裁杜普利破例详细阅读了这份超长的备忘录(公司规定备忘录不能超过1页),并予以批准。于是,一份备忘录改变了宝洁的发展史,“将品牌作为一项事业来经营”从此成为宝洁的信念之一。
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