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shi chang jing zheng xia de qi ye cai wu guan li yan jiu
Author(s): 
Pages: 14-15
Year: Issue:  16
Journal: Finance and Accounting Monthly

Keyword:  财务管理研究市场竞争资金管理财务决策市场管理营销费用市场营销环境财务预算传统管理理论财务规划;
Abstract: 企业的竞争,实质是市场的竞争。一个企业能否在市场竞争中立足并发展壮大,不仅仅是企业的市场策划和执行问题,更重要的是企业市场财务规划和控制问题。产品市场决策的核心是市场财务决策。因此,企业市场竞争的成功与否,首先取决于市场财务决策与控制的好坏。一、市场财务管理的地位和职能(一)市场财务管理是企业经营管理的核心传统管理理论认为,财务管理的核心是资金管理,即企业筹资、用资和资金回笼管理。因为资金是企业的血液,如果供血不足,血流不畅,企业就难以正常运转。这种财务管理理论是基于企业作为微观经济实体这一前提而提出的,有其科学的成份。但是,该理论忽视了企业作为社会经济体系中的一个细胞,它始终要受社会经济环境
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